和“苹果”这样高科技含量的词汇相比，“土豪”这个风靡互联网的用语显然布满了岁月的沧桑，很难让人把两者联系在一起。但随着iPhone5s的首发，“土豪金”却成了这一系列产品的主打，不但在价格上超过同款其他颜色手机数倍，而且在多地还出现了卖断货的现象。
“土豪金”是后乔布斯时代苹果公司掀起又一轮热潮的标志，也再次显示了苹果公司这个一贯标榜自己走高科技路线的创新型企业在营销策略上的出奇制胜之道。
与以往产品发布不同的是，这一次苹果公司在发布新一代手机与平板电脑产品时，第一次把中国大陆地区排进了首发名单。而显而易见的是，中国内地的苹果粉丝对于苹果产品的热衷度实际上是在下降的，即便苹果这一次没有将中国大陆地区排上首发名单，以往那种通过走私渠道抢购苹果产品的景象也不会出现了。为此，苹果公司处心积虑，从大陆消费者现在追求炫耀性消费的心理出发，在新一代产品系列中，特意安排了一款名之为“香槟金”的手机产品。如此一来，立刻引爆市场，再一次在饥饿营销之外找到了另一条拓展大陆销售空间的新手段。
但是，失望情绪并没有因为“土豪金”的夺目而在中国内地苹果粉丝之间减弱。从得知苹果公司会在新一代产品中发布金色产品后，很多忠诚的苹果粉丝以及内地的一些高科技产业界人士，更多地还是关注这次苹果公司会拿出什么比以往更具科技含量的产品，而结果却让他们十分失望。因为，无论是手机还是平板电脑，这一次苹果的科技创新乏善可陈，不但如此，除了制造“土豪金”这样的噱头来争取消费者外，苹果公司还推出了只有材质与上一代产品略有不同的所谓“廉价”版手机产品，这一做法更惹来外界的一致批评，认为库克所带领的苹果公司高层正在背叛乔布斯所遵循的创新理念，苹果公司的这一做法简直是往自我毁灭的道路上越走越近。
实际上，苹果公司的科技创新含量在乔布斯时代是不是就比现在要多，也是一个值得讨论的问题。当苹果公司推出第一代平板电脑时，很多大的同类企业就对此嗤之以鼻，认为苹果公司的做法一点科技含量都没有，只不过是把过去电脑的综合化应用往单纯的追求娱乐方面引导罢了。但后来的发展却证明，苹果公司的这一产品，绝对是IT时代的一个颠覆性创举，是在使用理念或者说消费理念上开启了一个新的时代。此后，苹果公司的智能手机面世，尽管上市之初就有“手机什么都好、就是不能打电话”的讥讽，但不容否认的是，正是苹果手机激发了移动互联网的加速发展，把移动互联时代更快地普及开来。
所以，在一个创新飞速发展的时代，科技创新的定义或许需要正名：先进的不一定是好的，好的也不一定就先进。这也让人们反思，对于创新者而言，成败的关键在科技，但不一定非要科技来决定成败不可。除了苹果公司外，这样的例子应该还有很多。
当然，对于苹果公司的新一轮营销策略，除了关注创新的方式方法外，我们也关注其中的企业形象问题。作为一家企业，追求市场、死保销量无可厚非，但是为此而无所不用其极，还是值得商榷。对于今天的苹果公司而言，以土豪金这样的产品来确保销量，固然可以红极一时，但更多的可能还是昙花一现。新颖、充满年轻活力的苹果产品，一旦与穿金戴银、不义而富且贵的“土豪”结合起来，其形象在消费者眼中必然会大打折扣。也正是这个缘故，我们在关注创新、推动创新的时候，是不是也应该从社会价值的角度来审视创新呢？因为新的不一定是美的，但美的创新才会是永恒的。
