苏亚雷斯场上刚“松口”，场下的“牙”就跟着来了。
巴西世界杯D组最后一轮，乌拉圭1：0送意大利打道回府。第78分钟，苏亚雷斯有一个疑似咬了基耶利尼肩膀的举动，而意大利铁卫随后也拉开球衣让裁判“验伤”，但裁判并没有判罚。
这一事件不仅迅即引发了媒体的追问、国际足联的关注和启动调查，其连锁反应也在不断发生，与苏亚雷斯有合作的赞助商纷纷开始“咬断”关系，与他“划清界限”。
博彩公司888扑克在一个月前刚刚签下苏亚雷斯担任公司形象大使。但此时他们不得不重新考虑。该公司发言人说：“在最近针对苏亚雷斯的指控发生后，我们将重新审视公司与他的赞助合同。我们不会容忍任何没有体育道德的行为。”
在FIFA出台了处罚决定之后，阿迪达斯在第一时间宣布暂停有关苏亚雷斯广告的发布和宣传，并通过新闻发言人表达态度，“我们并不接受苏亚雷斯近期的一些行为，暂停广告也是提醒球员，阿迪达斯对于旗下代言人有高要求。在世界杯期间，我们也不会计划再利用他进行其他的宣传活动。”有媒体称阿迪达斯接下来可能考虑提前终止和苏亚雷斯的赞助合同。在职业体育领域，类似的情况并不鲜见。
前不久NBA快船队老板斯特林因种族歧视行为，遭到联盟的严厉处罚和外界的一致声讨，而在这之前，赞助商的反应则更加迅速。丘马什赌场、维珍美国航空、卡马克斯汽车超市等赞助商纷纷选择终止与快船队的赞助关系。美国联邦农业保险公司、起亚汽车、红牛等赞助商也暂时停止赞助。
赞助是一种商业行为，商业行为就要讲究成本和回报。为了尽量减小风险，赞助商不仅要考虑运动员的比赛成绩和企业品牌的关联，同时也会关注运动员内在的体育精神和社会形象。对于违背体育精神，或是践踏社会基本公序良俗的情况，则是突破了赞助商的商业与社会责任底线，几乎无一例外都遭遇“封杀”。毕竟，大家都不喜欢和“坏孩子”玩。
从另一个角度看，赞助商这种“翻脸不认人”的行为，虽然显示了商战的冰冷无情，但客观上也是对职业体育良好秩序的维护，对整个体育的生态系统大有裨益。
其实，这不是苏亚雷斯第一次陷入“咬人事件”，在荷甲和英超，苏亚雷斯已经两次“品尝”过人肉的滋味了，此前都有赞助商表达过不满，但世界杯这个平台毕竟更大。从目前的态势来看，不管国际足联最后的调查结果如何，苏亚雷斯这一“咬”，恐怕也要咬掉自己身上一大块“肉”了。
